Google recopila toneladas de información personal sobre sus usuarios. Cada vez que buscas algo, haces clic en un resultado de búsqueda, completas un formulario de Google o utilizas un servicio como Google Docs, Google registra esos datos para su uso futuro.
Muchos consideran que esto es una grave invasión de la privacidad. Independientemente de lo que pienses al respecto, esta recolección de datos tiene consecuencias graves. Escribo esta guía para ayudarte a saber exactamente cómo Google recopila datos sobre ti, qué hace con esa información y cómo puedes evitar que te espíen.
La mejor solución es ajustar la configuración para maximizar la privacidad y utilizar una buena VPN. Google también ofrece formas de desactivar casi todos los aspectos de sus datos de seguimiento. Pero la opción más completa es utilizar algo como ExpressVPN para cifrar por completo los datos salientes de la red. Esto hará que Google, su ISP y los sitios web que visite no puedan recopilar ninguna información descifrable sobre lo que hace en línea.
Indice
¿Qué tipo de información recopila Google?
Google recopila todo tipo de información personal sobre todas las personas que utilizan sus servicios. Entre otras cosas, la empresa utiliza estos datos para que su ecosistema interno funcione correctamente y mejore la experiencia del usuario. Cabe señalar que, si bien otras grandes empresas tecnológicas como Apple y Microsoft rastrean a los usuarios de manera similar, en este artículo me centraré en Google.
Google mantiene un registro de sus usuarios mayor que el que puede tener abierto en su navegador incluso el usuario más desorganizado de la red. Esto incluye muchos tipos diferentes de información, como:
Datos de ubicación
Google casi con certeza sabe dónde vives y trabajas. Ya sea por tu dirección IP, el chip GPS de tu teléfono o computadora portátil, tu uso habitual de Google Maps o, más probablemente, una combinación de todo lo anterior, Google probablemente sabe dónde pasas tu tiempo. Incluso puede rastrearte en tiempo real. Aunque esto suene orwelliano, Google te da la opción de desactivar todo el seguimiento de ubicación. Si todo este seguimiento físico te preocupa, debes desactivar el seguimiento de ubicación de inmediato.
Historial de búsquedas y sitios web
Si utilizas el motor de búsqueda de Google o el navegador Chrome, Google puede rastrear todo lo que buscas y cada sitio web que visitas. Incluso el modo incógnito de Chrome no es muy eficaz, ya que Google puede ver los sitios web que visitas. Esto significa que Google ha visto todo lo que has buscado (sí, incluso eso).
Información de seguimiento y cookies
Cada vez que visitas un sitio web, este almacena parte de tu información mediante el uso de rastreadores y cookies. Estos son esenciales para determinadas funciones útiles, pero pueden decir mucho sobre ti. Tanto el sitio web de terceros como Google (si utiliza Chrome) tienen acceso a estos cachés y a la historia que cuentan sobre ti.
Historial de YouTube
Cada vez que miras un video en YouTube, Google registra tu actividad. Esto se utiliza para enviarte videos más relevantes y ajustar el algoritmo para cada usuario. Esto puede tener efectos positivos, como encontrar nuevos y divertidos creadores de contenido que te gusten, pero también puede tener efectos insidiosos, como manipularte para que adoptes un punto de vista específico.
Datos del dispositivo
Aunque es de código abierto, Android sigue siendo propiedad de Google. Si utilizas un teléfono Android, Google sabrá el uso de la batería, el uso de aplicaciones, el modelo del dispositivo y más. Google luego utiliza esta información para ayudar a crear nuevos parches o impulsar ciertos anuncios de aplicaciones. Incluso si no tienes un Android, la empresa puede obtener información sobre tu dispositivo si utilizas alguno de sus servicios, como YouTube, Gmail o el motor de búsqueda de Google.
Información de identificación personal (PII)
Google recopila cierta información de identificación personal, como tu nombre completo, dirección de correo electrónico, número de teléfono, contactos y más. Google utiliza esta información para guiar tus búsquedas e interacciones con anuncios.
Interacciones con anuncios
Google también registra cómo reaccionas a los numerosos anuncios que te envía. Sabe si te saltaste un anuncio o lo viste hasta el final. Procesa esa información para determinar qué tipo de anuncios te enviará en el futuro.
¿Por qué Google recopila datos?
Google obtiene información por dos razones simples: para mejorar su ecosistema y para ganar dinero compartiendo sus datos con los anunciantes.
Google procesa datos de cientos de millones de usuarios y los procesa para optimizar sus algoritmos, mecanismos de distribución de anuncios y otros sistemas internos. Por ejemplo, Google registra cómo interactúan las personas con su motor de búsqueda con el objetivo de ofrecer resultados más personalizados. Personalmente, diría que los resultados personalizados no son necesariamente mejores, pero eso no viene al caso. También incorpora datos de los usuarios para crear nuevos parches de seguridad y compatibilidad que facilitan el uso de Google en determinados dispositivos.
Pero la razón principal por la que Google recopila datos es para impulsar la incesante búsqueda de ganancias de la empresa. A diferencia de muchas empresas más pequeñas que simplemente venden datos de los usuarios a terceros, Google tiene todo un ecosistema interno dedicado a hacer que los anunciantes pujen por enviar anuncios a grupos objetivo. Google no vende esos datos de ninguna manera directa. Los anunciantes pagan a la empresa para que haga uso de sus datos.
En resumen, Google utiliza sus datos para clasificarlos en diferentes grupos y otras empresas le pagan a Google para obtener más información sobre los usuarios y enviar anuncios a grupos seleccionados.
Por ejemplo, supongamos que el equipo de publicidad de un fabricante de juguetes quiere publicar anuncios. Quieren gastar su dinero en atraer a aquellos con más probabilidades de comprar sus productos. Una forma de hacerlo sería orientar los anuncios a los adolescentes que ven un montón de vídeos de superhéroes en YouTube. El equipo de publicidad le paga a Google para averiguar qué usuarios cumplen con ese perfil. Entonces, si eres un adolescente que ve montones de vídeos del MCU, comenzarás a ver más anuncios de juguetes.
Puede que esto no suene tan mal, pero como verás en la siguiente sección, conlleva muchas implicaciones insidiosas. Usar un bloqueador de anuncios de calidad es útil para evitar estos anuncios, pero es importante saber qué hace Google en realidad.
¿Cuáles son los peligros de que Google obtenga mi información?
En su mayor parte, los peligros son sutiles, pero reales. En defensa de Google, hay que decir que no vende los datos de los usuarios a terceros, como hacen muchas empresas. Los almacena y los divulga a otros de forma anónima. Agrupa a cada usuario en varios «segmentos».
Por ejemplo, en función de su historial de Internet, un mismo usuario podría clasificarse en el segmento de los amantes de los perros, el segmento de los residentes de Londres, el segmento de los políticamente radicales y el segmento de las mujeres de entre 25 y 34 años. Puede que esto no suene tan mal, pero el potencial de abuso y de infracciones está siempre presente. Y el resultado de que los datos se vean comprometidos podría ser devastador para muchos usuarios.
A continuación se muestran algunos ejemplos de cómo el sistema de recopilación de datos y segmentación de usuarios de Google podría resultar contraproducente:
Filtraciones de datos
Los piratas informáticos están constantemente probando las defensas de ciberseguridad de Google, esperando encontrar una brecha para poder implementar malware que les ayude a obtener el control administrativo. Si un pirata informático tiene éxito, teóricamente tendría acceso a toda la información que Google obtuvo sobre ti. Esto incluiría el historial de búsqueda y los datos de ubicación.
Aunque todavía no ha ocurrido nada que afecte a todos los datos de los usuarios de Google, Internet ha sido testigo de decenas de filtraciones que involucran información personal. Puedes utilizar herramientas de monitorización de filtraciones de datos para verificar si te has visto afectado por alguna filtración.
Anuncios dirigidos
Google permite a los anunciantes realizar ofertas en diferentes segmentos de usuarios; el ganador puede publicar su anuncio. Esto permite a los anunciantes dirigirse deliberadamente a ti y aumenta en gran medida la posibilidad de que veas sus anuncios. Esto puede hacerse incluso de manera discriminatoria, como enviar el mismo producto a dos grupos pero con diferentes precios y presentaciones. En el pasado, Google incluso ha sido criticado por su motor de búsqueda que discrimina a grupos minoritarios.
Desinformación dirigida (propaganda)
El marco de segmentación al que tienen acceso los anunciantes también está disponible para otros. En el lado más inocente, esto puede usarse para difundir mensajes políticos. Pero las empresas de medios o los individuos también pueden pagar para enviar propaganda o desinformación deliberada a segmentos de usuarios específicos.
Preocupaciones sobre la privacidad
Esto es más personal, pero es posible que simplemente no quieras que una empresa sepa tanto sobre ti. Google siempre está observando tu historial de búsqueda, los sitios web que visitas y otras cosas como tus posturas políticas, intereses y hábitos personales. En mi opinión, esto es una intrusión flagrante en la privacidad.
Uso indebido de datos
Siempre existe la posibilidad de que Google haga un uso indebido de tus datos. No es difícil imaginar que la empresa envíe datos de los usuarios a las autoridades, que no los anonimice antes de compartirlos con los anunciantes o que los utilice de formas que no se revelan. Si bien Google tiene un historial decente de manejo adecuado de estas cuestiones, el riesgo siempre estará presente.
¿Cómo evitar que Google recopile mi información?
Aquí tienes una serie de consejos para evitar que Google recopile información privada.
Cambiar su configuración de privacidad
Google ofrece docenas de opciones para modificar todos los aspectos de la configuración de privacidad. Puedes evitar que los sitios web vean cookies, desactivar todo el seguimiento de ubicación y evitar que las aplicaciones utilicen tu micrófono y cámara web, por nombrar solo algunas opciones para los usuarios preocupados por la privacidad.
Hay muchas configuraciones diferentes, por lo que maximizar la privacidad puede resultar un poco abrumador. Pero las he repasado todas para indicarte las acciones más importantes que debes realizar para limitar los datos que Google recopila sobre ti.
Acceder a la pestaña de Privacidad y Seguridad
Para alternar su configuración de privacidad, deberás comenzar yendo a la pestaña correcta.
- En el navegador Chrome, comienza haciendo clic en los 3 puntos en la parte superior derecha de la ventana.
- Se abrirá un nuevo menú. En este menú, haz clic en Configuración.
- Ahora haz clic en la pestaña Privacidad y seguridad. La encontrarás en el menú Configuración, en el lado izquierdo de la pantalla.
- Encontrarás muchas configuraciones con las que jugar, pero hay una que quiero destacar. En la lista de Opciones de privacidad y seguridad, haz clic en Privacidad de anuncios. En la siguiente ventana, verás una lista de 3 categorías relacionadas con la publicación de anuncios. Te recomiendo desactivarlas todas.
Siempre que desees cambiar tu configuración de privacidad, puedes volver a visitar este menú.
Desactivación de cookies
Las cookies se utilizan para almacenar información sobre tu navegación. Pueden ser muy útiles, por ejemplo, para que una página web recuerde tus credenciales y te permita iniciar sesión automáticamente. Pero las empresas también utilizan cookies invasivas para recopilar más información sobre ti de la que probablemente quieras compartir. Google también recopila las cookies de su sitio web, por lo que desactivarlas es importante si deseas mantener tu privacidad.
Para desactivarlos, simplemente haz lo siguiente:
- Desde la misma pestaña de Privacidad y seguridad, haz clic en Cookies de terceros.
- Marca la casilla Bloquear cookies de terceros. ¡Ya está! No es necesaria ninguna confirmación.
- Puedes ir un paso más allá y ajustar los permisos de su sitio web. Desplázate hacia abajo y selecciona Ver todos los datos y permisos del sitio. Desde allí, puedes elegir sitios web específicos y modificar cada parte de las cookies que recopilan, incluidos los datos de ubicación, la información personal, las contraseñas y mucho más.
Si sigues conmigo después de todos estos pasos complejos, te felicito. A continuación, veamos cómo puedes borrar los datos de tu navegador.
Eliminar datos del navegador
Puedes (y deberías) eliminar los datos de tu navegador con frecuencia. Esto aumenta tu privacidad al eliminar cualquier dato que Google (u otros sitios web) puedan haber visto. Como beneficio adicional, también puede aumentar la velocidad de tu navegador. Ten en cuenta que al hacerlo, cerrarás automáticamente la sesión de tus cuentas (incluida tu cuenta de Google). A continuación, te indicamos cómo hacerlo:
- Haz clic en Eliminar datos de navegación.
- Selecciona Avanzado.
- Marca la casilla de cada categoría de datos que desees eliminar.
- Haz clic en Eliminar datos.
Cómo privatizar la configuración de tu actividad
Google adapta los resultados que te ofrece en función de tu historial de uso de sus distintos servicios. Se podría decir que esto es algo bueno, ya que puede hacer que dichos servicios sean más útiles. Pero, en última instancia, esto se basa en un seguimiento exhaustivo de tu actividad. Desactivar estas configuraciones tendrá algunos efectos. En última instancia, existe un equilibrio entre mantener tu privacidad y obtener una experiencia más personalizada al usar los servicios de Google. Lo bueno es que puedes desactivar estas configuraciones temporalmente para probar.
- Desde la bandeja de entrada de Gmail o cualquier página de resultados de búsqueda de Google, haz clic en la cuadrícula de 9 puntos en la esquina superior derecha y, a continuación, haga clic en Cuenta. Ten en cuenta que debes iniciar sesión para hacer esto.
- Accederás a una página que muestra todo tipo de información sobre tu cuenta de Google. Ve a la lista del lado izquierdo de la pantalla y haz clic en Datos y privacidad.
- Desplázate hacia abajo hasta que veas un encabezado con la etiqueta Configuración del historial. Haz clic en Actividad web y de aplicaciones.
- Es posible que desees desactivar esta configuración para proteger tu privacidad. Sin embargo, esto tendrá algunas consecuencias. Cuando desactives esta configuración, obtendrás resultados más generalizados al usar las distintas herramientas de Google. En mi experiencia, el Asistente de Google se volvió prácticamente inútil con la Actividad web y de aplicaciones desactivada. La buena noticia es que puedes volver a activarlo en cualquier momento.Al desactivar esta configuración, también se te ofrece la opción de borrar tu historial de actividad. Esto eliminará todos los datos que Google ha acumulado sobre ti a lo largo de los años. Como resultado, los servicios de Google se volverán mucho menos personalizados. Si la desactivas sin eliminar tu historial, seguirás obteniendo resultados personalizados, pero no se verán afectados por el uso que hagas de los servicios de Google en el futuro. Como alternativa, puedes utilizar la función de eliminación automática para mantener el servicio activado pero hacer que todos tus datos se eliminen automáticamente después de un período de tiempo específico.
Justo debajo de Actividad web y de aplicaciones, encontrarás un enlace para ajustar la configuración de tu cronología. Cronología es el nombre que Google le da a su registro de tu ubicación y uso de Google Maps. Si quieres detener este seguimiento, haz clic en Cronología. Verás el conocido botón Desactivar, seguido de otro cuadro de confirmación. Ten en cuenta que desactivar esta opción tendrá consecuencias. No podrás ver tu historial de Google Maps, pero tampoco lo podrán ver los anunciantes ni Google. Nuevamente, al igual que con tu actividad web y de aplicaciones, puedes elegir eliminar tu historial de Cronología, simplemente desactivarlo o habilitar la eliminación automática de tus datos.
Cómo ver y ajustar su perfil publicitario
Por último, es hora de echar un vistazo a lo que Google sabe sobre ti y abordar el tema de los anuncios personalizados. En la misma pestaña Datos y privacidad, justo debajo del encabezado Configuración del historial, verás un cuadro con el título Anuncios personalizados. Desde aquí, podrás ver las suposiciones que Google ha hecho sobre ti. Debajo de esto, habrá una opción para desactivar los anuncios personalizados. A continuación, te indicamos cómo:
- En Anuncios personalizados, haz clic en Mi centro de anuncios.
- Verás una lista de cosas que Google ha adivinado sobre ti en función del uso que haces de sus servicios. Esto incluye todo, desde tu edad, ingresos y estado civil hasta los idiomas que hablas y las edades de tus hijos. Si te gustan los anuncios personalizados, puedes cambiar cualquiera de estas categorías para que reflejen quién eres realmente. Haz clic en cualquiera de los cuadros y proporciona tu información.
- Por otro lado, si no quieres que los anuncios que te obliguen a ver se basen en quién eres como persona, Google te permitirá desactivar los anuncios personalizados. Desplázate hacia abajo más allá de tu información personal y verás cómo Google personaliza tus anuncios. Hay 3 fuentes de datos que Google utiliza para esto: tu actividad web y de aplicaciones, tu historial de YouTube y los lugares a los que vas. Para desactivar la personalización de anuncios, haz clic en cada una de las 3 opciones por turno. Esto abrirá una nueva página donde puedes desactivar los anuncios personalizados.
- Independientemente de la actividad en la que hagas clic, habrá una opción para que los anuncios no se personalicen según los criterios elegidos. Usa el interruptor para desactivar la personalización de anuncios y confirma tu elección en la nueva ventana.
Estas son solo algunas de las configuraciones de seguridad importantes que debes revisar, pero afortunadamente cada opción es tan simple de configurar como mis ejemplos.
Utiliza una VPN
La mejor manera de evitar por completo que Google recopile tu información es usar una VPN. Una VPN encripta el tráfico de tu red al enrutarlo a través de un servidor seguro. Cualquiera que intente espiar los datos de un usuario de VPN solo verá una serie de letras y números aleatorios. Y cualquier buena VPN usa tecnología de encriptación de nivel militar que ningún tercero puede desencriptar.
Otro beneficio de una VPN es que puedes hacer que parezca que eres de una región geográfica diferente. Te preguntarás, ¿cómo se relaciona esto con la recolección de tu información personal por parte de Google? Si estás conectado a Google desde una región diferente, no podrá recolectar datos de rastreo de tu ubicación. Esto tiene algunas salvedades: por ejemplo, si tu chip GPS está activado, Google y otros sitios podrán rastrear tu ubicación real. Pero incluso en este ejemplo, la VPN sigue cifrando tus datos, por lo que todo, excepto tu ubicación, está protegido.
Las grandes VPN como ExpressVPN incluyen una serie de funciones adicionales que protegen aún más tu privacidad. ExpressVPN incluye un interruptor de seguridad para apagar automáticamente tu conexión Wi-Fi si la VPN se desconecta, protección total contra fugas de datos, una política de no registros auditada que garantiza que la empresa nunca recopilará tus datos y un bloqueador de rastreadores.
Utiliza un navegador web seguro o una extensión de privacidad
La forma más sencilla de evitar que Google recopile tus datos es dejar de utilizar los navegadores de Google. Como mínimo, deberías instalar una extensión de privacidad segura que impida que los sitios web utilicen rastreadores para obtener información delante de tus narices.
Los navegadores web seguros como Norton Private Browser o Brave Browser incluyen herramientas anti-seguimiento integradas que bloquean las cookies, el seguimiento de la ubicación y más. Norton Private Browser también encripta tu información, lo que hace imposible que una empresa la lea.
Si aún quieres usar Chrome, al menos deberías instalar una extensión de ciberseguridad que mejore la seguridad de tu navegador. Bitdefender, por ejemplo, ofrece una extensión anti-rastreador que evita que sitios web de terceros recopilen datos sobre ti. Si bien no evita que los procesos internos de Google recopilen datos, puedes usarla en combinación con el cambio de la configuración de privacidad de Google para tener el control total sobre lo que un sitio web puede aprender sobre ti.
Preguntas frecuentes
¿Cómo recopila Google datos?
Google recopila tus datos mediante distintos métodos:
- Seguimiento. Google utiliza dispositivos de seguimiento de primer nivel para recopilar cookies, historial de búsqueda, píxeles y más de cada sitio web que visites.
- Entrada de usuario. Cada vez que escribes en un formulario, Google obtiene lo que escribiste, incluidos nombres, direcciones, correos electrónicos o incluso servicios de Google que no están relacionados con la función de búsqueda.
- Uso de aplicaciones de terceros. Google te vigila mientras utilizas una aplicación de terceros que utiliza algo como Google Analytics.
- Sensores del dispositivo. Google ve tu ubicación cada vez que usas aplicaciones con sensores del dispositivo, como el GPS o la aplicación Maps.
Aunque parezca mucho, afortunadamente hay algunas formas de evitar que Google te vigile.
¿Puede Google vender mi información?
Google no vende tus datos directamente, pero lo que hace con ellos es posiblemente igual de malo. Google te ubica en varios segmentos de usuarios según la información que obtiene de ti. Luego, los anunciantes pujan por colocar anuncios en tu segmento. Luego, Google dirige los anuncios del mejor postor hacia ti.
Si bien no sería lo peor si se tratara solo de anuncios, Google también envía información dirigida a sus segmentos de usuarios. Esto incluye sitios web con información errónea deliberada. Si tu y un amigo alguna vez buscasteis lo mismo estando juntos y visteis resultados diferentes o contradictorios, eso es el resultado de información dirigida.
¿Cuáles son las mejores herramientas para ocultar datos a Google?
Las mejores herramientas para ocultarte de Google son una VPN, extensiones de privacidad y el sentido común. También puedes ajustar tu configuración de privacidad en Google para minimizar los datos que recopila.
Una VPN encripta los datos salientes de la red, lo que hace que Google no los pueda leer. Esta solución no evita que se recopile tu información, pero hace que todo lo que se recopile quede completamente inutilizable. Una buena VPN proporcionará una gran cantidad de servidores para elegir, funciones de seguridad adicionales como prevención de fugas de datos y un interruptor de seguridad para evitar fugas si la VPN se apaga.
Las extensiones de privacidad como Bitdefender Anti-Tracker evitan que los sitios web recopilen cookies, huellas digitales y scripts de seguimiento. Esto te beneficia al reducir la cantidad de información que Google puede obtener sobre ti y, al mismo tiempo, proporciona un impulso saludable a tu velocidad de navegación general (te sorprendería saber cuánto ralentiza tu navegador los rastreadores de sitios web).
¿Qué problema hay con que Google recopile mi información?
La respuesta sencilla es que genera problemas de seguridad, privacidad y elaboración de perfiles. Google es un objetivo importante para los piratas informáticos. Si alguno de ellos logra descifrar las defensas de Google, todos los datos que la empresa recopiló sobre ti (incluidos los datos de ubicación) estarán disponibles para el ladrón. La recopilación de datos de Google también puede parecer una invasión masiva de la privacidad para algunos usuarios, especialmente porque Google recopila más datos de los que podrías pensar.
El problema de la elaboración de perfiles es un poco más complicado. Cuando Google recopila datos, divide a los usuarios en varios segmentos. Los anunciantes luego ofertan en estos segmentos para que sus anuncios se publiquen en esos espacios. Estos anuncios no solo se limitan a promocionar productos, sino que también pueden centrarse en creencias ideológicas, ubicaciones geográficas o información errónea dirigida.
Para dar un ejemplo de cómo puede discriminar, Google podría ubicarlos en un segmento de usuarios determinado en función de sus creencias ideológicas y luego los anunciantes pueden ofertar para publicar información errónea dirigida sobre el contenido que buscan.